The origins of corporate identity: industrial machinery and product catalogues of the early twentieth century

RESUMEN

El logotipo y otros aspectos visuales de una compañía constituyen su identidad corporativa. Hoy en día es una herramienta de comunicación habitual de las empresas para diferenciarse, identificarse y comunicarse con sus clientes en un mercado cada vez más competitivo. Pero esta técnica de comunicación no es más que la formalización de ideas y métodos existentes desde el comienzo de la industria. Los catálogos comerciales han sido uno de los primeros canales de comunicación con el cliente. Sus principales funciones son informar sobre la oferta de productos, vender a través de sus imágenes y descripciones y dar prestigio a la compañía. Su origen data del siglo XIX, pero fue a principios del XX cuando los catálogos de equipos y productos industriales desarrollaron muchos de los recursos de comunicación, diseño y técnicas de marketing que de forma recurrente se utilizan en la actualidad y son un elemento esencial en la estrategia de la empresa y una importante herramienta que contribuye a crear el concepto de marca.

Palabras clave
Identidad corporativa, marketing, catálogos comerciales, diseño, comunicación.

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